Einfluss geografischer Veränderungen

Die demografischen Veränderungen auf kleiner geografischer Ebene kann erhebliche Auswirkungen auf den regionalen Markt haben. Regionale Markt- und Geodaten helfen dabei, Entwicklungen früh zu erkennen und die Erkenntnisse für das eigene Unternehmen einzusetzen. Besonders deutlich wird das Wissen über die aktuelle soziodemographische Zusammensetzung im Marketing:

Zielgruppenansprache: Veränderungen der Einwohner und Haushalte, wie Alter, Geschlecht, Einkommen oder Bildungsstand, beeinflusst die Bedürfnisse, Präferenzen, Affinitäten und Verhaltensweisen. Im Marketing müssen diese Informationen verstanden werden und dann gezielt auf die Bedürfnisse und Präferenzen der Zielgruppen angewandt werden.

Marktsegmentierung: Die soziodemographischen Daten auf MikroPLZ oder PLZ5 Ebene enthalten wichtige Kriterien für die Segmentierung des lokalen Marktes. Durch die Analyse und Berücksichtigung der Merkmale der Einwohner und Haushalte können Unternehmen ihre Zielgruppen besser identifizieren und gezielter on- und offline ansprechen.

Produktentwicklung: Die Entwicklung neuer Dienstleistungen und Produkte können zielgerichteter auf die Bedürfnisse geplant und zur Verfügung gestellt werden. Produkte für bestimmte Altersgruppen oder Milieus z.B. hier die Grundlage bilden.

Kommunikationsstrategien: Die soziodemographische Zusammensetzung einer Region beeinflusst auch die Kommunikationskanäle und -inhalte. Die Art und Weise, wie Menschen Medien konsumieren, variiert je nach ihrer soziodemographischen Zusammensetzung. Unternehmen müssen diese Erkenntnisse für die eigene Kommunikation kennen und nutzen.

Beispiele für demografische Veränderungen

Wir wissen, dass Veränderungen soziodemographischer Zusammensetzungen grundlegende Auswirkungen auf das Marketing haben können. Wie können solche Veränderungen der Einwohner und Haushalte aussehen? Wenn sich das Durchschnittsalter einer Region, Stadt oder Viertel erhöht, kann dies zu einer höheren Nachfrage nach Gesundheitsdienstleistungen und altersgerechtem Wohnraum führen. Im Gegensatz dazu kann eine junge Bevölkerung Nachfrage in anderen Bereichen stimulieren, wie zum Beispiel Angebote in der Kinderbetreuung oder Bildungseinrichtungen.

Zudem können demografische Veränderungen auch Einfluss auf Wettbewerbsbedingungen nehmen. Verschiebungen im Verhältnis von Angebot und Nachfrage haben Auswirkungen auf die Wettbewerbsdichte, z.B. in einem Stadtviertel oder mehrerer MikroPLZ Gebiete.