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Welche Automarke dominiert in einer bestimmten Gegend? Wo leben die Mercedes-Fahrer, wo wird vor allem Volkswagen gefahren? Antworten für Autohändler und Autohäuser liefert die Pkw Markendichte. Wenn eine Region eine hohe Dichte an bestimmten Automarken aufweist, kann es (nicht nur für Autohäuser) sinnvoll sein gezielte Werbekampagnen für diese Region durchzuführen. Ebenso kann man die Regionen mit niedriger Dichte an bestimmten Marken identifizieren und gezielte Werbekampagnen durchführen um die Markenpräsenz zu erhöhen
Bei der Markendichte werden Daten aus dem Zentralen Fahrzeugregister des Kraftfahrt Bundesamts in Flensburg zu Marktanteilen bestimmter Automarken verwendet. Dabei werden die Daten in 14 Marken (beziehungsweise Markengruppen) zur Verfügung gestellt. Die Kfz Marktdaten runden das Bild ab. Neben regionalen Informationen zum Kfz-Bestand, sind auch Neuzulassungen und Besitzumschreibungen als Geodaten feinräumig verfügbar.
Die Pkw Marken auf regionaler Ebene werden im Rahmen der Dichte ins Verhältnis zum prozentualen Anteil einer Marke gesetzt. So kann für ein geographisches Gebiet (zum Beispiel in einer Rasterzelle, siehe AZ Deutschland Raster INSPIRE oder Data Grid) oder eine Gemeinde- bzw. 5-stellige Postleitzahl. Dazu liefert die Pkw Markendichte unterschiedliche Ausprägungsstufen:
Die Information zur dominierenden Marke in einer Region vermittelt einen Eindruck darüber, welche Marken regional Schwerpunkte (insbesondere auf kleiner geografischen Ebene) verzeichnen können beziehungsweise im Vergleich zum Rest der Republik am stärksten überrepräsentiert sind. Ergänzend machen die Kfz Marktdaten zum Kfz-Bestand Sinn.
Neben der Pkw Markendichte gibt es weitere regionale Marktdaten, die zum Beispiel mit der Geomarketing Software Map&Market planner aufbereitet und zum Beispiel für die Gebietsplanung werden können. Dazu gehört bzw. gehören:
Bei RFS Data finden die passenden Marktdaten, die direkt online bestellt werden können. Wir stehen mit Rat und Tat zur Seite.
Durch die Identifikation starker und schwacher Gebiete, können Planungen im Marketing und Vertrieb regional durchgeführt werden. Aber auch im operativen Marketing, zum Beispiel im Rahmen von Postwurfsendungen, können Streuverluste reduziert werden. Für mehr Informationen zu den Daten nehmen Sie einfach Kontakt und nutzen Sie das Kontaktformular. Rufen Sie gerne auch direkt an.
